Segmentação e redirecionamento - o que é e como configurar anúncios segmentados + trocas TOP-3, onde solicitar anúncios de segmentação personalizados

Olá, queridos leitores da revista online Rich Pro! Neste artigo, mostraremos o que é publicidade segmentada, como configurar a segmentação e a redirecionamento em sites de publicidade e quais são as metas (metas) da publicidade segmentada.

Neste artigo, você aprenderá:

• O que é publicidade direcionada, qual é o princípio de operação desta ferramenta e quais tarefas ela resolve;
• Quais tipos de publicidade de segmentação existem e como segmentar em uma campanha publicitária;
• O que é redirecionamento e por que é necessário.

Este artigo será útil para todos aqueles que procuram maneiras de promover seus serviços, produtos ou recursos na rede e desejam aprender mais sobre esse tipo de publicidade na Internet.

Sobre o que é publicidade direcionada, como a segmentação é configurada (redirecionamento) e por que você precisa de publicidade direcionada - leia este artigo

1. O que é segmentação e publicidade segmentada - visão geral dos conceitos

Segmentação - isso está alvejando mensagem publicitária para a parte selecionada (necessária) do público-alvo. Essa abordagem permite reduzir os custos de publicidade - ela será transmitida apenas aqueles que estão interessados ​​nele.

Esse mecanismo de publicidade exclui despesas com inadequado o público.

Além disso, se um anúncio for segmentado especificamente para um grupo-alvo,a conversão de anúncios aumentará, o que leva a uma redução no custo da própria publicidade. A probabilidade de um usuário interessado, tendo alcançado o site por meio de uma mensagem publicitária, realizar determinadas ações é muito maior. O aumento na conversão do site (aterrissagem) e a retenção de visitantes também afetarão a posição na emissão dos mecanismos de pesquisa.

Você também pode prever qual o resultado da publicidade e quantas compras, serão feitas chamadas.
Nesse caso, os funcionários poderão lidar com uma quantidade inesperadamente grande de trabalho.

Plus a todos, se um serviço ou produto é oferecido regularmente (por exemplo: cabeleireiro, odontologia) publicidade direcionada (direcionada) ajudará a "transformar" clientes antigos em clientes regulares.

2. O princípio de segmentar publicidade

A condição básica para uma segmentação bem-sucedida em uma campanha publicitária é a disponibilidade de informações o mais detalhadas possível sobre cada usuário. Com base nessas informações, o sistema decidirá se deve transmitir anúncios para clientes em potencial ou não.

Por esse motivo, a segmentação mais comum em redes sociais, em que os usuários indicam independentemente dados sobre si mesmos, passando no registro.

Usando informações sobre usuários de redes sociais, basta configurar corretamente todos os parâmetros do grupo-alvo, compor o texto do anúncio e anexar uma imagem. Então o anúncio segue envie moderaçãoo que geralmente leva de 1 minuto a várias horas.

Existem várias condições sob as quais um anúncio será rejeitado:

• O anúncio contém elementos de erotismo (em texto ou imagem), são promovidos sites pornográficos ou sex shops;
• O anúncio contém dados pessoais dos usuários;
• Publicidade de pirâmides financeiras (trocas);
• Um anúncio é composto por erros gramaticais ou é escrito em letras maiúsculas;
• Você está tentando anunciar os concorrentes do site em que está anunciando;
• Produtos de álcool ou tabaco são anunciados;
• O texto do anúncio contém detalhes de contato;
• Use logotipos, marcas comerciais ou nomes de outras pessoas.

Para colocar publicidade direcionada, os requisitos e condições obrigatórios da troca de publicidade devem ser levados em consideração.

As trocas de publicidade mais populares incluem:

1. Yandex.Direct;
2. Google AdWords
3. MyTarget;
4. redes sociais (VK, Facebook, Instagram e outros).

Falaremos mais sobre a segmentação em cada uma delas mais adiante neste artigo.

Quais são as principais metas e objetivos da publicidade direcionada

3. Quais são as metas e objetivos da publicidade direcionada?

Então, quais são as metas e objetivos da segmentação em uma campanha publicitária?

A publicidade segmentada tem os mesmos objetivos que qualquer outro tipo de publicidade:

• Aumento nas vendas de bens e serviços;
• Treinar consumidores para usar qualquer produto ou serviço;
• Capture e prenda a atenção de clientes em potencial, seu entretenimento;
• Criando uma certa impressão no público sobre a empresa / marca / logotipo / produto ou serviço e suas propriedades de consumidor.

Entre os objetivos da publicidade direcionada, podemos destacar:

1. Chama-se a atenção para segmentos muito estreitos do público-alvo, os mais dispostos a cometer certas ações (geralmente - a compra de bens);
2. Apresentação resumida de informações (por exemplo, o consumidor pode receber informações detalhadas se clicar no link);
3. A capacidade de executar rapidamente as ações necessárias (compras, consultas, chamadas etc.).

As oportunidades de publicidade de segmentação são usadas pelas empresas ao expandir e atrair novos clientes.

Principais tipos de segmentação (segmentação)

4. 7 tipos principais de segmentação em uma campanha publicitária

Considere os tipos mais populares de anúncios de segmentação.

Visualização 1. Segmentação por tópicos

Um tipo de segmentação, cujo trabalho depende de quais interesses e tópicos o anúncio está configurado. Selecionando o tópico desejado e encontrando usuários de quem ele é próximo, são exibidos anúncios.

O principal nesse tipo de segmentação é escolher uma plataforma temática que atenda aos critérios especificados (tópico, interesses). É neles que os anúncios do anunciante serão transmitidos. Se o tópico especificado coincidir com a direção temática do site, a publicidade terá tanto quanto possível efeito possível.

Vista 2. Segmentação geográfica

Nesse tipo de segmentação, a tarefa é simples - pegue pessoas que moram no território que você está procurando.

Você não precisa pagar por publicidade em todo o país - mostra sua mensagem de publicidade aos residentes específico região.

Visualização 3. Segmentação temporária

Existe um elemento desse tipo na publicidade contextual, que permite configurar o tempo de transmissão do anúncio - até horas e dias da semana.

Segmentação por tempo - Uma ferramenta conveniente, graças à qual você pode configurar a exibição da publicidade por um determinado período, por exemplo, coincidindo com o horário de trabalho do anunciante. Isso permitirá que você responda rapidamente a todos os pedidos de pessoas. Obviamente, se sua organização trabalha 24 horas por dia, esse anúncio também pode ser exibido sem interrupções.

Vista 4. Segmentação demográfica

É possível usar esse tipo de segmentação ao configurar publicidade nas redes sociais (Vkontakte, etc.) A propósito, essa visualização também inclui a segmentação geográfica da mensagem publicitária.

Você pode especificar o sexo e a idade do público-alvo. Os valores inseridos se tornarão uma característica dos usuários que são adequados para eles. Correspondendo a todos os critérios selecionados (idade, sexo, local de residência), seu anúncio será transmitido para a pessoa.

Segmentação de mídia social (por exemplo, em Vkontakte, Facebook etc.) tem tipos adicionais:

1. segmentação por tópicos (para configurar quais grupos de interesse se tornam critérios);
2. segmentação comportamental (a introdução de mecanismos para coletar informações sobre as ações de usuário confirmadas na rede usando cookies);
3. segmentação geo-comportamental e outros

Instruções passo a passo para segmentar uma campanha publicitária - 5 etapas

5. Como configurar a segmentação - 5 etapas para configurar a publicidade segmentada

Como as etapas de criação de publicidade direcionada em inventário diferente são semelhantes, considere um esquema de segmentação generalizada.

Destaca-se no total 5 etapas para configurar a publicidade segmentada.

Etapa 1. Determinação do retrato do público-alvo

Para fazer isso, coleta de informações do consumidor: Analisa o comportamento do usuário, seus interesses, hobbies e afins.

IMPORTANTE! Quanto mais detalhado for o retrato da Ásia Central, mais bem-sucedida será sua mensagem publicitária.

Etapa 2: selecione uma imagem para anunciar

Cada recurso possui seus próprios parâmetros de imagem definidos, portanto, leia-os com atenção.

Importantepara que a imagem seja de alta qualidade e atraia atenção.

Etapa 3. Configurações de parâmetros

Prosseguimos com as configurações do usuário de destino - especifique-o idade, sexo, localização e outros parâmetros possíveis.

Etapa 4. Preparação do título e do texto do anúncio

Nós fazemos um pequeno texto do anúnciotransmitindo a essência da mensagem publicitária. Damos-lhe um conspícuo posição.

Existe movimentos especiais ao compor o texto e o título de uma mensagem publicitária. Isso inclui o uso de palavras - "Desconto, telefone, se apresse" e outras palavras atraentes na publicidade.

Etapa 5. Determinando o custo e o método de pagamento

Existem duas maneiras de pagar por essa publicidade:

• Método 1 Por impressões (média antes 5 rublos por impressão);
• Método 2 Por cliques (média antes 7 rublos em um clique).

O custo da exibição de anúncios depende da concorrência e da lucratividade do nicho. Por exemplo, "anunciado" no campo Forex ou imobiliário é muito caro.

Como configurar publicidade direcionada em Vkontakte (VK), Yandex Direct, Facebook, Odnoklassniki

6. Como configurar publicidade direcionada nas principais plataformas online (Vkontakte, Facebook, Yandex.Direct)

Existem muitos sites que permitem configurar publicidade direcionada. Muito bom nesse sentido redes sociais - pelo fato de os próprios usuários deixarem informações sobre si mesmos, agirem livremente e serem incluídos em várias comunidades temáticas. A publicidade direcionada também está presente nos principais mecanismos de pesquisa.

Na estrutura do artigo, consideraremos vários sites que trabalham com esse tipo de publicidade - Yandex, Google, Vkontakte, Colegas de classee Facebook.

1) Yandex e Google PS

Os mecanismos de pesquisa transmitem publicidade contextual, baseando-se nos dados da CA do objeto anunciado, com a expectativa de que os usuários executem determinadas ações (escrevemos sobre o que é publicidade contextual e quem é o diretor em uma publicação separada).

Portanto, na publicidade contextual, é possível usar a segmentação, no entanto, para selecionar o público-alvo nos serviçosGoogle.AdWords e Yandex.Direct há um conjunto limitado de ferramentas - segmentação geográfica, segmentação por tempo e assim por diante.

Usando oportunidades local de destino, você pode exibir anúncios em várias regiões de um país ou estados diferentes. No entanto você não pode definir critérios demográficosporque a segmentação por mecanismos de pesquisa é bastante reduzida.

Exemplo de configuração de segmentação temporária no Yandex.Direct

Como no PS (mecanismos de busca), o Google e o Yandex continuarão desenvolvendo a segmentação, ninguém sabe.

Por exemploYandex em 2013 ano desenvolvido Serviço de criptografia. Eles afirmaram que o serviço poderá determinar o sexo e a idade dos usuários da rede, bem como sua renda (mesmo usuários não registrados no sistema). Este projeto teve potencial, mas seu trabalho está atualmente suspenso.

2) rede social do Facebook

Nesse site, a publicidade direcionada é configurada de acordo com muitos parâmetros. Para começar a configurá-lo, você precisa ir para a página facebook.com/advertisingclicando no botão "Criar anúncio". Depois disso, o modo de criação passo a passo da publicidade é ativado.

Metas de promoção ao criar um anúncio no Facebook e segmentar

Você precisa concluir todas as etapas, portanto, considere cuidadosamente as próximas etapas para cada uma delas.

Etapa 1. Escolhendo um destino de campanha publicitária

Aqui você insere o link para o produto que você está promovendo, escolhendo a finalidade apropriada para isso na lista proposta.

Etapa 2. Crie um anúncio

Nos campos a preencher, você precisa inserir posição, o texto e quadro sua mensagem publicitária. Você também pode selecionar algumas configurações adicionais.

Exemplo de anúncio no Facebook

Depois de concluir todas as ações necessárias, você claramente veja como será o seu anúncio.

Etapa 3. Digite os critérios para seu público-alvo

A segmentação é realizada de acordo com o princípio geral - para divulgar o público-alvo com mais detalhes. Você pode aplicar opções adicionais para definir publicidade segmentada na rede social, por exemplo, local de destino.

Um exemplo de configuração de segmentação geográfica no Facebook

Quando terminar, clique em "Fazer um pedido". Você pode recarregar sua conta transferindo de um cartão bancário.

3) Rede social Vkontakte

Essa rede social oferece o maior número de configurações de publicidade direcionada. Primeiro você precisa pressionar o botão "Publicidade"isso está em todas as páginas.

Publicidade direcionada na rede social Vkontakte

Depois, escolha Anúncios segmentadose depois corra Criar anúncio.

Você deve escolher qual objeto será anunciado:

1. Site de terceiros;
2. Videoclipe;
3. Aplicativo de rede social ou aplicativo móvel;
4. Comunidade temática.

Selecionando um objeto de publicidade e criando um anúncio no VKontakte

Em seguida, prosseguimos para o design do anúncio:

• Foto com texto;
• Imagem grande;
• Formato especial.

Preencha os campos abaixo capital e o principal parte do texto do anúncio. A janela direita mostra o tamanho permitido da imagem.

Design de um anúncio no VK - upload de uma imagem, elaboração de um título e texto para um anúncio, seleção de categorias e faixa etária

Abaixo você recebe uma seção especial onde, se necessário, você escolhe assunto do anúncio.

Agora vá para a própria segmentação ou escolha o público-alvo (público-alvo).

Digite as características exatas do seu público-alvointeressado em um objeto de publicidade promovido; caso contrário, a publicidade será desperdiçada para o segmento não alvo, desperdiçando seu orçamento. Para a segmentação é fornecida 15 parâmetros.

Configuração da publicidade direcionada no Vkontakte - escolha o público-alvo (CA) de acordo com os parâmetros: "Geografia", "Demografia", "Interesses" e assim por diante

Você pode escolher a geografia dos possíveis consumidores (do país para a rua) e suas características sociodemográficas.

É possível segmentar anúncios de acordo com uma lista de interesses, selecionando:

• Cosmovisão e religião;
• Recursos onde o botão social VKontakte foi usado;
• Hobbies indicados pelo usuário em sua página;
• Tema das comunidades de usuários;
• Aplicações usadas;
• Países nos quais o usuário ficou online.

O lado direito da tela exibe o número de pessoas que correspondem a essa descrição, bem como o custo por clique recomendado.

A etapa final (definindo o preço e a localização) na criação de um anúncio no Vkontakte

Na última etapa, você escolhe forma de pagamento publicidade de difusão (à escolha - por impressão única ou para cliques em anúncios), ela localização (sites que postam sua mensagem) e custo clicando em um anúncio ou exibindo-o. Abaixo, indique a campanha publicitária.

O anúncio está concluído, então clique no botão Criar anúncio.

4) Odnoklassniki da rede social

Essa rede social tem um conjunto bastante pequeno para definir os critérios para a CA. É quase impossível realizar as configurações de publicidade mais precisas para um grupo específico de pessoas neste site (com suas poucas ferramentas).

Por esse motivo, muitos anunciantes não deseja executar campanhas publicitárias neste recurso. Mas como ainda existe essa oportunidade, é necessário descrever como a publicidade pode ser direcionada nessa rede social.

O serviço de veiculação de anúncios neste recurso pertence a Mail.ru. Portanto, você deve primeiro se registrar no target.my.com. Depois de criar seu perfil, você pode começar a compilar e lançar uma campanha publicitária.

Selecionando um objeto para anunciar no Mytarget

Em seguida, você escolhe o que anuncia. As opções são as seguintes:

1. Aplicativos e sites otimizados para o telefone;
2. Jogos
3. Um evento ou um grupo;
4. Outro site.

Em seguida, você precisa indicar em qual site deseja colocar o anúncio:

• Temático
• Redes sociais ("Colegas de classe", "MoyMir", "Mail.ru Mail" e outros).

Ao clicar na seção de anúncios, você pode inserir o título e o texto do anúncio.

Design de um anúncio em target.my.com - compilação de um título e texto do anúncio, upload de uma foto, segmentação

Ao configurar a publicidade, indique as características mais precisas do público-alvo. Você pode especificar a idade, sexo, localização e interesses dos usuários que procura.

Você estará disponível opção de remarketing público - retransmissão de uma mensagem publicitária para aqueles que já visitaram o site. O remarketing é uma ótima maneira de aumentar a conversão do seu anúncio.

Em seguida, selecione a estratégia para exibir o anúncio:

• Consumo mínimo. Com essa estratégia, a taxa irá flutuar em um nível aceitável. Esse método permite distribuir de forma flexível o custo de cada transição (se houver uma grande atividade do público, o lance será reduzido ao mínimo), mas a cobertura do público será menor.
• Taxa fixa. O ponto é que você paga por cada transição a um preço definido, independentemente do horário de transmissão (à noite, o público é menos ativo e, durante o dia, o número de ações aumenta).
• Número máximo de transições. Essa estratégia implica que você receberá o número máximo possível de visitas por um preço médio diário definido por clique.

Indicação do modelo de pagamento e orçamento da campanha publicitária

Em seguida, distribuímos o orçamento da campanha. Após concluir a segmentação, reabasteça o saldo da conta através da qual você planeja anunciar.

IMPORTANTE! Antes de determinar a quantidade necessária de custos de publicidade, descubra qual estratégia de publicidade trará o melhor resultado. Realize uma análise comparativa do desempenho, em algum lugar mais lucrativo usar CPCe em algum lugar CPM.

Após concluir a configuração, a transmissão do seu anúncio começará.

7. Onde solicitar a configuração da publicidade direcionada - trocas TOP-3 📎

Considere ainda mais onde você pode solicitar a configuração da publicidade direcionada.

1. Work-zilla

Work-Zilla - uma troca de trabalho remota. Site oficial - Work-zilla.com

Usando esse recurso, você pode encontrar um artista para resolver muitas tarefas de rotina e de longo prazo, de complexidade variável. As tarefas podem ser de tipos completamente diferentes, incluindo - segmentação personalizada.

Adequado para clientes que não têm tempo e conhecimento para realizar nenhum trabalho, ou requer a presença pessoal de uma pessoa ou a presença de conhecimentos especiais.

O pedido é construído de maneira padrão: prepare um pequeno termos de referênciadar o necessário ligações e escolha seu artista. Reabasteça seu saldo para pagamento e indique o custo do pedido. O serviço realiza cálculos financeiros, recebendo um certo % do valor do pedido.

Há muitas tarefas com baixos salários e longo prazo na bolsa; portanto, se você pedir publicidade direcionada aqui a um bom preço, terá muitos artistas. Além disso, o setor mais bem pago aqui é TI e Internet.

Além disso, muitos problemas que a administração do recurso decide em favor do cliente.

2. Você

Serviço que ajuda a encontrar um artista para executar uma variedade de tarefas. O site está adaptado para a versão móvel.

Uma característica distintiva é que o artista deve passar verificaçãoantes que ele possa conseguir o emprego. Uma pequena quantia é cobrada de um funcionário pela apresentação de um pedido.

A administração geralmente apresenta bastante sério requisitos para os executores, para que o cliente possa ter calma na execução do pedido.

Existe uma categoria especial assistente online. Aqui você pode solicitar publicidade direcionada. Novamente, os preços médios dos pedidos são pequenos, portanto sua tarefa com um custo normal será notada imediatamente.

3. FL

Uma das plataformas mais antigas de serviços freelancers, antigamente conhecida como free-lance.ru. Essa troca também atua como intermediária, oferecendo transações seguras, recebendo delas suas %.

Artistas mais profissionais trabalham com uma conta paga. Grande pagamentos de comissões.

Existem muitos pedidos de publicidade on-line lá. Portanto, não haverá problemas com a seleção de um artista com experiência em publicidade na Web.

Há uma oportunidade de realizar um concurso antes de escolher um freelancer adequado (quem somos e o que fazemos em nosso último artigo).

8. Prós (+) e contras (-) da publicidade direcionada

Considere os principais os benefícios e desvantagens esse tipo de publicidade.

As vantagens da publicidade direcionada são as seguintes:

• Transmitir mensagem publicitária para um segmento estreito da Ásia Central. Esta é uma opção mais lucrativa do que mostrar às massas;
• Processo de configuração fácil (desde que os critérios de seleção corretos para clientes em potencial sejam conhecidos);
• É possível direcionar publicidade aos concorrentes. Você pode atrair alguns deles para o seu lado - a competitividade aumentará;
• Você pode realizar os testes e obter o resultado o mais rápido possível. Isso permitirá uma personalização flexível da sua campanha publicitária, se necessário, fazendo ajustes nela;
• Resposta instantânea. Depois de receber esse anúncio, uma pessoa interessada pode ir para a página do objeto anunciado em um clique;
• Você pode criar um componente visual - imagem com descrição.

Esse tipo de publicidade tem suas desvantagens:

• O recurso pode proibir a publicidade de certos tipos de bens e serviços (por exemplosites de produtos de álcool e tabaco, recursos de organizações financeiras e assim por diante);
• Inicialmente um pouco de motivação do usuário. Ele acessa esse anúncio simplesmente visitando o site, sem intenção de fazer uma compra ou assinatura;
• Devido à baixa motivação, a conversão do anúncio sofre;
• O objeto da publicidade não deve ter um público-alvo muito amplo, caso contrário, será inútil.Essa publicidade deve ser usada apenas quando você estiver promovendo um produto ou serviço para uma categoria de consumidores estritamente definida e com objetivos restritos.

Vamos considerar ainda o termo "redirecionamento", uma vez que está intimamente entrelaçado com o tema deste artigo.

Retargeting - para que serve e para que serve, as principais vantagens e desvantagens da publicidade de redirecionamento, qual é a diferença entre remarketing e redirecionamento

9. O que é redirecionamento e como ele difere do remarketing - uma visão geral do conceito e como funciona

Retargeting(do inglês redirecionamento - redirecionamento) - isso é uma transmissão de anúncio exclusivamente para os usuários que já visualizaram o produto ou serviço anunciado, visitando o site do anunciante.

Assim, o anúncio ajuda a atrair novamente a atenção daqueles que não fizeram uma compra. Isso geralmente é feito através de banner publicitário em vários sites para os quais o usuário foi depois de visitar seu recurso.

O redirecionamento funciona da seguinte maneira:

1. No recurso, instale um especial código. É ativado quando o visitante visualiza as páginas que você especificar (por exemplodescrições do produto).
2. O navegador salva dados sobre as visitas à página de destino como um código. Ou as informações são enviadas diretamente para os sites em que o usuário foi registrado (redes sociais).
3. Quando uma pessoa chega em um site com anúncios de redirecionamento configurados, o recurso lê o código de visita das páginas designadas. O usuário transmite um anúncio para um produto que ele visualizou anteriormente.

A capacidade de configurar o redirecionamento fornece redes sociais Facebook, Vkontaktebem como mecanismos de pesquisa Yandexe Google.

Remarketing e redirecionamento - qual é a diferença?

Eu gostaria de observarque a exibição de anúncios de redirecionamento é uma estratégia mais eficaz para a comunicação com os clientes em um estágio inicial do funil de vendas, enquanto o email (email) é uma ferramenta para a comunicação com os clientes que expressaram o desejo de comprar.

10. Variedades de redirecionamento - 4 tipos principais 🗒

Existem vários tipos de redirecionamento.

Cada espécie difere em várias características:

• Nível de engajamento do usuário;
• A plataforma na qual seu público-alvo está localizado;
• Os critérios pelos quais os usuários são selecionados.

Existem vários tipos de redirecionamento (reorientação) mais convenientes para serem apresentados na tabela.

Tabela de tipos de redirecionamento e sua breve descrição:

11. Como configurar o redirecionamento no Yandex Direct - uma breve instrução

Como o Yandex é a plataforma de publicidade mais popular no RuNet, veremos o esquema de configuração de redirecionamento Yandex.Direct.

A seleção do público-alvo no Yandex.Direct representa as condições dos objetivos (segmentos) do Yandex.Metrica e dos segmentos do Yandex.Audience, pelo qual é possível descrever a categoria de clientes em potencial.

As condições de redirecionamento podem ser adicionadas na página para criar ou editar um anúncio. Escrevemos sobre a criação de anúncios e a configuração do Yandex.Direct em uma publicação separada.

Na fase de seleção de uma audiência, você pode selecionar uma condição da lista criada anteriormente ou criar uma nova

Para criar uma nova condição, selecione "Condições de seleção de público" → Adicionar → + Adicionar regra (conjunto de regras).

12. Prós (+) e contras (-) de redirecionamento

Muitos dos aspectos positivos e negativos de um instrumento derivam das características deste anúncio.

Portanto, os benefícios do redirecionamento são:

1. A publicidade repetida abrange um público amplo, cujos critérios foram definidos mesmo quando a segmentação. Segundo as estatísticas, mais 90 % os usuários deixarão seu recurso sem fazer o que você deseja que eles façam. O redirecionamento visa trabalhar especificamente com esses visitantes;
2. Um anúncio cai em um cliente interessado.Você tem certeza disso, porque ele visitou seu site anteriormente ou procurou produtos ou recursos semelhantes;
3. Orçamento de publicidade gasto racionalmente;
4. A conversão nesse tipo de publicidade é maior.

Usando essa ferramenta, torna-se possível lembrar clientes em potencial sobre sua marca / produto / empresa.

Entre as desvantagens do redirecionamento estão:

1. Você precisa abordar racionalmente a frequência da publicidade transmitida.Existem muitas ferramentas para reorientar usuários e canais de publicidade. Se exagere e usar absolutamente tudo, os banners do anunciante podem afastar cliente. Daqui resulta que você precisa usar a estratégia de campanha de redirecionamento correta. Caso contrário, a conversão permanecerá inalterada e seu orçamento será desperdiçado.
2. As proibições de segmentação se aplicam à redirecionamento: você não Você pode anunciar alguns tipos de produtos e sites.
3. Muitas plataformas nas quais esses anúncios são transmitidos podem ajudar os clientes a se livrar deles. O usuário pode descobrir por que essa mensagem publicitária específica está sendo transmitida para ele e depois se recusar a exibi-la. Além disso, a maioria das pessoas usa especial bloqueadores de anúncios (como adblock).

13. Conclusão + vídeo sobre o tema

Então segmentação (segmentação)e redirecionamento (redirecionamento)são ferramentas eficazes se usadas da maneira correta. Ao realizar uma campanha publicitária, você deve definitivamente prestar atenção à publicidade direcionada.

Se você deseja que esse tipo de publicidade tenha efeito, você precisa entender muito bem o seu público e ter respostas para as seguintes perguntas:

1. Quem são essas pessoas?
2. O que eles estão fazendo?
3. No que eles estão interessados?
4. Com quais canais posso entrar em contato?

As respostas às perguntas acima permitirão que você crie um retrato de usuários interessados, com base no qual você pode direcioná-los. Esse tipo de publicidade é usado ativamente na arbitragem de tráfego - o que são arbitragem de tráfego e redes cpa, escrevemos em um artigo separado.

Importante! Quanto mais completa essa etapa for, mais eficaz será o anúncio. Isso significa que seus custos com publicidade serão justificados.

Em conclusão, recomendamos assistir a um vídeo que explique em detalhes o que são remarketing e redirecionamento:

Então, você aprendeu onde e como aplicar segmentação e redirecionamento (remarketing)qual vantagens e contras cada ferramenta possui quais variedades de publicidade existem e em quais trocas é possível solicitar publicidade direcionada.

Esperamos que este artigo tenha divulgado completamente o tópico da publicidade direcionada e tenha respondido a perguntas relevantes para você.

P.S. A equipe da revista online “Rich Pro” deseja boa sorte na criação e criação de uma campanha publicitária. Compartilhe suas opiniões e comentários sobre o tópico da publicação, bem como faça suas perguntas nos comentários abaixo.